Украшения с вызовом

и достоинством

Иногда за стильным и красивым украшением стоит большая сила и крепкая основа. Пробовали ли вы когда-нибудь украшения из бетона и стали? Что ж, у вас есть отличная возможность лично оценить весь масштаб открывающейся палитры.

Дизайнер Анастасия Пасынкова в 2023 году создала собственный бренд украшений SHiZA STYLE — пример того, как хобби может превратиться в успешный бизнес благодаря предпринимательской хватке и готовности идти на риск. Начав с единственной подвески из стали, супруги Анастасия и Николай выстроили полный цикл производства — от идеи до готового изделия.


Анастасия, имея опыт работы в дизайн‑студии и мебельных салонах, сначала создала украшение для себя, а затем вместе с мужем решила попробовать силы в собственном деле. На первом этапе не было чёткого бизнес‑плана — бренд зарождался как хобби. Первый год Анастасия совмещала его с основной работой, но, проанализировав перспективы, приняла решение полностью посвятить себя делу. Это стал классический предпринимательский выбор между стабильностью и развитием собственного проекта.

— Всё началось с одной подвески, которую я увидела у блогера и решила повторить – сделала её под заказ из стали. Когда муж узнал, что такую серьгу я сделала под заказ, сама нарисовав эскиз, сказал: «А почему бы нам не заняться производством украшений?». Так мы начали производство наших первых подвесок из стали.
Почти за 2 года мы создали несколько сотен моделей украшений, какие-то стали бестселлерами и до сих пор являются лидерами продаж, какие-то совсем не «зашли» покупателям. Что-то выходит из моды и сменяется другими актуальными моделями — это постоянный творческий процесс.

Начав с простых подвесок из нержавеющей стали, супруги постепенно расширили ассортимент за счёт экспериментов с бетоном, натуральными камнями и жемчугом. Особой задачей стало освоение работы с бетоном: в этой нише не существовало готовых обучающих программ, поэтому все навыки приходилось нарабатывать методом проб и ошибок, инвестируя время в освоение новой технологии. Постепенно они выстроили полный производственный цикл — от эскиза и создания формы до готового изделия, отдав на аутсорс лишь резку металла и гравировку, чтобы сохранить контроль над ключевыми этапами.

Рост без

границ


За 2024-2025 годы оборот бизнеса вырос более чем в 10 раз — наглядный показатель успешной бизнес‑модели. География продаж расширилась от Екатеринбурга до множества городов России, а также вышла на международный уровень: украшения отправлялись в Германию, Италию, Южную Корею, Таиланд, Израиль и Турцию.

Дополнительным источником дохода и способом укрепить лояльность клиентов стало развитие направления индивидуальных заказов — например, стальных медальонов и колец с гравировкой по эскизам покупателей.

В процессе развития супруги столкнулись с рядом предпринимательских вызовов. Отсутствие экспертизы в работе с бетоном они компенсировали упорным освоением технологии. Чтобы выделиться на фоне конкуренции, сделали ставку на провокационное название бренда, смелый дизайн и уникальные сочетания материалов — например, соседство шипов и нежного жемчуга или кулоны‑матрёшки из бетона и стали. Источниками вдохновения служат архитектурный конструктивизм Екатеринбурга и уральская природа, что помогает подбирать гармоничные цвета и формы.

Важным этапом развития стало участие в выставке‑форуме ювелирного искусства и бижутерии «Тонкие грани» и Международном фестивале креативных индустрий в 2025 году. Эти мероприятия, организованные Свердловским фондом поддержки предпринимательства, дали серьёзный толчок бизнесу: расширили круг деловых контактов, открыли доступ к новым каналам сбыта и укрепили репутацию бренда.

Бизнес‑модель SHiZA STYLE строится на трёх ключевых принципах: уникальность продукта (авторские формы и нестандартные материалы), гибкость производства (возможность выполнения индивидуальных заказов) и эмоциональная связь с аудиторией (украшения для тех, кто ценит индивидуальность). Основной портрет клиента — творческие люди 20 -45 лет, стремящиеся к самовыражению.

— Наши украшения созданы по большей части для молодых девушек и женщин – стильных, амбициозных и даже дерзких. Последнюю нашу коллекцию можно назвать провокационной.
Не каждая девушка сможет носить такие украшения. Это относится и к нашим изделиям с бетоном – их понимают далеко не все.